La catégorie des bijoux pour hommes augmente alors que les créateurs de Dior à Tiffany en passant par Sarah&Sebastian rejoignent la tendance

Broches, colliers, bracelets, boucles d'oreilles... une nouvelle vague de créateurs entend repousser les limites.

C'était un dîner décadent, même selon les standards de Sydney, la mise en scène exquise étant une longue table éclairée aux chandelles remplie de verres en cristal, de couverts en or et d'imposants centres de table roses pâles, le tout sur fond de la galerie historique des peintures bleues de la NSW State Library. .

Joshua Heath a adopté le bling lors de la soirée Trudon à Sydney. Si Kirk

C'est peut-être le thème de Marie-Antoinette qui l'a fait, mais presque tous les invités – y compris les hommes – à cet événement Trudon arboraient une exposition de bijoux extravagants. Le styliste de Sydney Joshua Heath, par exemple, dont le revers de son blazer en velours bleu pervenche s'épanouit avec deux broches à fleurs sculpturales en or et diamants, une broche araignée Tiffany vintage et un ensemble de broches victoriennes en perles et saphirs roses. Ensuite, il y avait les poignées de bagues de cocktail qu'il avait lui-même conçues, ce qui en faisait l'un des looks les plus mémorables de la soirée.

La liste des invités était issue de la scène du style – certes, la pointe incrustée de diamants de la tendance – mais les statistiques concordent. L'intérêt pour les bijoux pour hommes a explosé. Selon Euromonitor, les ventes mondiales ont augmenté de 9 % en 2022. La catégorie féminine n'a augmenté que de 4 % la même année.

Michael B. Jordan arbore Tiffany & Co aux Oscars 2023. Getty

Alors, à quoi est attribuée cette hausse exponentielle ?

Si l’on en croit les récents tapis rouges, après des années de confinement, les hommes expérimentent davantage. Aux Baftas, l'acteur Paul Mescal a accessoirisé son costume Gucci avec du bling vintage sous la forme d'une épingle en diamant platine Cartier des années 1930 ; Aux Oscars, Michael B. Jordan a brillé non pas avec une mais deux broches Tiffany Bird on a Rock ainsi qu'avec des boucles d'oreilles en diamant et un bracelet tennis.

Les codes de genre ont également été brouillés, avec des acteurs comme Timothy Chalamet et Harry Styles, les pin-ups sportifs Lewis Hamilton et Cristiano Ronaldo de Manchester United, et des musiciens comme The Weeknd, A$AP Rocky et Shawn Mendes ouvrant la voie avec des colliers de perles et des boucles d'oreilles.

Lewis Hamilton en boucles d'oreilles, piercing de nez et colliers de perles rencontre le rappeur A$AP Rocky avant le Grand Prix de F1 à Miami en mai. Getty

Il existe également désormais un grand nombre de nouveaux créateurs de « haute joaillerie » déterminés à moderniser la catégorie hommes, selon Maxim de Turckheim, acheteur principal de la catégorie haute joaillerie et montres de M. Porter.

« C'est l'une des catégories qui connaît la croissance la plus rapide pour nous », dit-il. "Nous constatons un appétit accru pour les bijoux audacieux et colorés, à tel point que nous nous sommes associés à des créateurs pour créer une gamme de styles exclusifs." Ces créateurs incluent la joaillière florentine Carolina Bucci, Duffy Jewellery de l'Est de Londres, Elhanati de Copenhague et Ileana Makri de Grèce.

Les grands noms du design à la tête des maisons de couture de luxe ont également l’intention d’étendre leur portée en présentant de la haute joaillerie lors de leurs défilés de mode masculine. À titre d'exemple, Véronique Nichanian, directrice artistique de longue date de la mode masculine Hermès, qui a défilé sur le défilé automne-hiver 2023 avec des boucles d'oreilles uniques en or blanc et diamants, des colliers en or rose et en argent, des broches et des bracelets « punk », et des colliers en cuir de veau auxquels pendaient des dés en métal brillant.

Mannequin orné de la broche fleur spécialement confectionnée pour le défilé homme Dior été 2024. Alfredo Piola

Idem chez Dior Men. Pour sa récente collection printemps 2024, la directrice créative des bijoux de la maison, Victoire de Castellane, a créé une broche spécialement pour le look d'ouverture en costume noir : une délicate broche en forme de fleur composée de six opales noires serties autour d'un époustouflant taille coussin de 18,44 carats. centre de tanzanite. Le prix? 1,15 millions de dollars.

Ce sont des pièces comme celles-ci qui marquent une rupture significative avec ce qui est perçu comme des bijoux pour hommes traditionnels. Vous connaissez le look : des pièces raffinées, uniformes et polies à faible risque dans des tons argentés qui s'agencent avec ce que les hommes possèdent déjà (généralement une montre et une alliance).