Les maillots de bain de mariée vont au-delà de la plage

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Notes de terrain

Perlés et éblouis, fantaisie et froufrous, dentelle et Lycra – les bikinis de mariée sont là. Les mariées adoptent les maillots de bain pour les after-party, les lunes de miel et même les cérémonies.

Par Alix Strauss

Marigo Mihalos Sfaelos a apporté de nombreuses tenues pour son mariage de quatre jours riche en événements à Karpathos, en Grèce, l'année dernière. Il y avait la robe de style déesse grecque en soie citrine, une robe de mariée Estee Couture à appliqué floral et une robe longue au sol inspirée d'une boule disco pour l'after-party. Mais le clou du spectacle a été porté lors de la fête sur la plage après le mariage : un bikini gladiateur en métal et argent avec des strass, de la collection Rêver de la créatrice Karen Sabag, ainsi qu'une jupe superposée assortie.

"Je voulais que ce soit un look de mariée qui se démarque, et la mariée devrait se démarquer", a déclaré Mme Mihalos Sfaelos, 35 ans, directrice principale des relations avec les talents à la radio SiriusXM à New York. Elle a épousé Spiro Sfaelos, un restaurateur de 37 ans, au sommet d'une falaise le 27 août 2022, sur l'île grecque où elle a grandi. "Vous ne pouvez pas simplement porter un maillot de bain blanc."

D’autres mariées semblent ressentir la même chose, en particulier lors des mariages à destination, et les designers et stylistes y prêtent une attention particulière. Les maillots de bain de mariée d'aujourd'hui ne sont pas seulement des maillots de bain blancs avant-gardistes : ils sont perlés et éblouis, fantaisie et froufrous, ajustés en dentelle et en Lycra et fabriqués sur mesure.

Mme Mihalos Sfaelos a déclaré que son maillot de bain lui donnait l'impression d'être nuptiale.

"Comme une robe de mariée, c'était une déclaration complète", a déclaré Mme Mihalos Sfaelos, qui vit à Clifton, dans le New Jersey. "C'était un article unique en son genre, fait sur mesure, adapté à mon corps."

Comme pour une robe de mariée, Mme Sabag, qui a également confectionné la deuxième robe de mariée de Mme Mihalos Sfaelos, a pris les mesures et réalisé deux essayages.

"Ce maillot de bain a fait l'objet d'autant d'attention à la robe de mariée", a ajouté Mme Mihalos Sfaelos.

Samantha Brown, styliste professionnelle à New York, considère les maillots de bain pour mariées comme une tendance susceptible de rester. "Nous avions l'habitude de voir des mariées porter des robes gigantesques sur la plage, ce qui n'avait aucun sens", a-t-elle déclaré. «Ils étaient lourds, traînaient dans le sable et n'étaient pas à leur place pour le lieu. Désormais, les gens essaient de trouver des points de contact uniques qui rendront leur mariage mémorable et photographiquement beau.

Des créateurs comme Marysia, Anemos et Giambattista Valli ont proposé sporadiquement des options de maillots de bain dans leurs collections, bien qu'ils n'aient pas développé de ligne entièrement dédiée à la mariée.

Demi Raquel Thomas, une créatrice basée à Marina del Ray, en Californie, a lancé sa société de prêt-à-porter de maillots de bain pour mariées, La Chenille Bridal Bikini, en avril 2021 avec un événement de lancement éphémère à New York. L'entreprise se concentre sur les enterrements de vie de jeune fille, les lunes de miel et les tenues de mariage.

"Ce sont des pièces uniques qui donnent aux mariées un aspect et un sentiment aussi spéciaux que si elles portaient une robe de mariée traditionnelle", a déclaré Mme Thomas, qui prévoit d'ouvrir une salle d'exposition à Manhattan l'année prochaine. Sa ligne nuptiale n'est actuellement disponible que sur son site Web.

Mme Thomas affirme avoir constaté une augmentation des ventes de 25 à 30 % entre 2021 et 2022.

Pourtant, le manque général d’offres a rendu difficile la recherche de maillots de bain pour mariée. Elizabeth Paladeau, 31 ans, responsable principale des projets spéciaux chez Gucci et vivant à Manhattan, a déclaré qu'elle avait eu du mal à trouver un maillot de bain spécial pour son mariage de trois jours sur la côte amalfitaine en septembre dernier. Elle a déclaré qu'elle "n'avait pas trouvé une multitude d'options de maillots de bain pour mariée, car ils n'étaient pas aussi tendance qu'aujourd'hui", a-t-elle déclaré. (Elle a fini par porter un une-pièce blanc Chanel avec un passepoil noir et une jupe en filet de cristal assortie.)

Dans le passé, a expliqué Mme Thomas, les mariées ne voulaient généralement qu'une ou deux tenues. "La génération Z et les millennials en veulent cinq ou six, pour la cérémonie, la réception, la première danse, la coupe du gâteau, l'après-fête et les activités sur le thème de la plage", a-t-elle déclaré.

Avant de se lancer dans le marché des maillots de bain pour mariées, Mme Thomas a passé un an en recherche. Elle a embauché une société de marketing en ligne et a acquis, entre autres, des données et des statistiques sur l'industrie de la mode et du mariage.